近日，中央网信办部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布的必经环节，并对存量短视频回溯和补充标注提出要求，推动发布者对自己的内容负责，进一步压实网站平台内容审核责任。
中央网信办相关负责人表示，目前针对短视频内容标注，有的网站平台未提供标注功能，有的提供的标注功能不完善、使用不方便。短视频内容标注缺乏规范，不利于短视频创作和发布，也影响短视频质量和用户体验。因此，有必要在全行业范围内，统一标注标准，明确标注要求。
此次规范短视频内容标注的具体要求主要有三个方面：第一，规范标签种类，明确网站平台必须设置与短视频内容真实性紧密相关的6类“必选标签”。在此基础上，网站平台可自行增设“可选标签”，对用户进行观看引导或提示。第二，优化发布流程，将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。第三，加强标注审核，指导网站平台对新增短视频标注情况进行巡检，同时对存量短视频进行分批回溯，对未标注或未正确标注的，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育提示警示，推动实现短视频内容应标尽标。
涉及的必选标签和可选标签有哪些？如何规范使用？根据现行政策法规和短视频管理实际，目前“必选标签”共有6个，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。“可选标签”由网站平台根据自身实际设置，如“内容可能引人不适，请谨慎观看”等，由短视频发布者选择使用。“设置‘无需标注’标签，是考虑到大量短视频为真实生活记录，这类短视频发布者可选择该标签，并且该标签不在短视频页面呈现。”该负责人表示。
规范短视频内容标注是一项长期工作，不仅要标注，更要“标得准”。据悉，下一步，中央网信办将对网站平台工作落实情况进行检查，督促指导网站平台切实履行主体责任，严格落实各项工作要求，确保工作进度和工作效果。同时，将根据工作推进情况，指导网站平台不断完善标签体系，优化功能设计，健全内部规则，建立规范短视频内容标注的长效制度机制。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，标准化的标签体系犹如给内容装上“追踪器”，极大降低了平台审核成本与漏判风险，让违规内容无处遁形。同时，流程前置旨在把第一道关卡压实在创作者身上，不再单靠平台事后删帖，形成“发布者自律+平台严审”的双向奔赴。
广东省社会政策研究会副秘书长高承远则认为，值得注意的是，规范并未搞“一刀切”，而是留出“可选标签”空间，允许平台根据垂直领域特性灵活配置，这种“底线管理+弹性空间”的模式，兼顾了统一标准与行业差异。
近年来，短视频行业发展迅速，内容创作丰富多元，但与此同时，短视频虚构演绎、营销种草、AI生成等内容增多，还有一些个人观点和转载视频，内容真实性难以查证，甚至有的故意以假乱真、混淆视听、误导公众，扰乱社会秩序，造成不良影响。
据了解，针对以上问题，今年1月以来，中央网信办指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余条，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台先行先试，完善内容标注标签，对内容标注功能进行优化和测试。
中国城市发展研究院投资部副主任袁帅认为，规范的标注体系为后续内容生态的精细化运营打下了基础，平台可以基于标签构建更精准的内容分发生态，给不同需求的用户推送更适配的内容，也能更好地保护原创内容、规范营销行为，让优质内容获得更多流量，让违规内容失去传播空间，最终推动整个行业从“流量至上”的粗放发展模式，转向“质量优先”的可持续发展模式，实现平台、创作者、用户三方共赢。
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