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接触过红酒，喜欢红酒、商业的人，应该基本都知道醉鹅娘这个品牌，很多年前，记得我还为同学们拆解过她的商业模式。
最近成了酒圈和创投圈大家关注的一个大瓜。
“醉鹅娘”由“初代网红”王胜寒于2014年以葡萄酒内容科普起家，王胜寒早期以“纽约留学女”初代网红身份走红，后留学法国进修葡萄酒。
公司成立于2017年，凭借内容引流与社群电商模式迅速崛起，共经历三轮融资，投资方包括真格基金、青骢资本、沣途资本等，是国内葡萄酒内容电商的头部玩家。
2020年销售额突破3.5亿元，全网粉丝超600万，核心商业模式是把消费者转化为代理的“边买边卖”链条，自主品牌占比近70%。
2022年，微博的一次改版，可以看到匿名评价的真实id，有同行发现他们员工给自家商品匿名差评被告上法院，法院判赔12万元后拒不履行致歉，品牌接连陷入危机。
2023年5月又被市场监管部门以商业诋毁罚款20万元并列入经营异常，这些舆论危机当时就已经导致其广告合作中断、销售额腰斩、现金流几近断裂。
此前已有媒体透露，品牌因转型自酿、背负库存等原因，曾面临高达5600万的负债压力。
结果最近忽然涉嫌“走S普通货物、物品一案”，将于9月1日在北京市第四中级人民F院公开开庭审理，涉案金额、方式、责任人员身份等关键信息有待司法披露。
卖个酒怎么走私上了？
很多人是从纽约留学女时期开始关注她，早期做的还行，那时候拍视频科普，轻微擦边卖酒，毕竟酒商能卖货才是第一位的，她很会营销自己。
中期在国内酒商算做得不错，会员订阅不少而且有一段时期特价酒价格也不错；后来北京还搞线下店还搞一餐厅然后卖自酿酒就越来越不行了，口罩后大环境也不知道搞死了多少酒商。
到小甜水时代就很难入口了，某款小甜水甚至会腻嘴唇。到后面已经感觉不是卖酒了。
目前网上有很多关于“创始人被抓”的传言，但根据目前法院公告，被告主体是公司和个人（李某某），创始人王胜寒目前担任公司监事，是否直接涉案以及在其中扮演的角色，还需要以9月1日的庭审结果和司法披露为准。
公告里的李某龙之前就是海关的，利用自己职务便利搞这些事情，此人是王的前男友。
从醉鹅娘组织员工给同行刷差评开始，他的凉就注定了，只是没想到他有涉嫌走私的胆子，广大粉丝、消费者对他们涉嫌走私行为表示震惊
内容电商的\"信任溢价\"是有保质期的。靠科普内容建立的信任，一次\"刷差评\"就可以透支殆尽。信任破产之后，再好的故事都只是故事。
从内容创业明星、资本追捧的教科书案例，到高调转型自酿、深陷舆论争议，再到如今面临刑事指控——醉鹅娘的轨迹提供了一个\"从巅峰到危机\"的完整样本。
有 网友评论：明明可以靠颜值，还是赌性太大！
创业确实考验人的心性，好的时候考验，差的时候更考验，欲望会吞噬一切，
做进口酒水生意，海关合规确实是绝对不能踩的红线，这个案例也给很多网红品牌和进口商敲响了警钟，咱们还是静待官方的最终庭审结果吧。
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